俳優、そして三代目 J SOUL BROTHERSのパフォーマーとして絶大な人気を誇る岩田剛典さん。

華やかな芸能活動の一方で、近年はブランドプロデューサーとしての活躍も注目を集めています。

彼が手掛けるのはファッションやライフスタイルを軸とした新たな挑戦。

その戦略には、単なる「芸能人の副業」を超えたクリエイティブな視点が見えてきます。

本記事では、岩田剛典さんのブランド戦略を深掘りし、彼が描く未来像を探っていきます。

そこで今回は、

３つの観点から迫っていきます。

それでは、本題に入っていきましょう。

岩田剛典のブランド：GOD ONLY KNOWSとは

岩田剛典さんが2024年に立ち上げたファッションブランドが、「GOD ONLY KNOWS」です。

岩田剛典が手掛けるユニセックスブランド「GOD ONLY KNOWS」（ゴッドオンリーノウズ）が、2025年夏の2ndコレクション“BETTER TOGETHER”を発表。

出典：PRTIMES

ブランドコンセプトは「FLUID＝流動的」。

固定観念に縛られず、その時々のインスピレーションを形にするスタイルで、ユニセックスに楽しめるデザインを展開しています。

ファーストコレクションでは、90年代東京のストリートカルチャーを現代的に解釈したTシャツやアクセサリーをリリース。

さらに2025年夏のセカンドコレクション「BETTER TOGETHER」では、ブランドの象徴となる“ハートと涙”モチーフを用いたアイテムが話題となりました。

また、渋谷・神宮前でのポップアップストア開催や、藤原ヒロシ氏とのコラボレーションなど、ファッション好きの心を掴む仕掛けも多数。

ここから見えるのは、岩田さん自身が単なる広告塔ではなく、ブランドの世界観を共に作り上げるプロデューサーとして関わっている点です。

NERD MINDで魅せる大人の革靴スタイル

岩田さんのブランド戦略においてもう一つ重要なのが、老舗靴メーカー「マドラス」が展開するシューズブランド 「NERD MIND」 のクリエイティブ・ディレクターとしての活動です。

Produced by TAKANORI IWATA

岩田剛典

三代目 J SOUL BROTHERSとして活動中。
2021年11月、NERD MINDのクリエイティブディレクターに就任。

出典：NERD MIND

このブランドでは、クラシックな革靴に現代的な要素を取り入れ、「大人の遊び心あるスタイル」を提案。

岩田さん自身が愛用者として発信することで、20〜40代の男性層を中心に注目を集めています。

伝統あるメーカーの技術力と、岩田さんの都会的なセンスを融合させた「革靴の新しい可能性」。これは、芸能人が名前を貸すだけのコラボとは一線を画すものであり、彼自身のライフスタイルや価値観が反映されたプロジェクトといえるでしょう。

ブランド戦略に込められた未来ビジョン

岩田剛典さんのブランド活動を俯瞰すると、その戦略にはいくつかの特徴が浮かび上がります。

カルチャーの交差点を作る

GOD ONLY KNOWSでは、音楽・アート・ファッションといった異なるカルチャーを掛け合わせ、クリエイティブな場を創出。ポップアップストアはその象徴的な例です。

自身のライフスタイルを商品に投影

NERD MINDでは「自分が実際に履きたい靴」という視点を重視。

商品選定やデザインに、岩田さん本人のこだわりが反映されています。

ブランドの持続性を意識

単発的な話題作りにとどまらず、シーズンごとにコレクションを重ね、長期的にブランドを育てる姿勢が見えます。

これは、芸能活動の延長ではなく、一つのビジネスとして確立しようとする意志の表れでしょう。

こうした取り組みからは、岩田さんが「俳優・アーティスト」という枠を超え、クリエイティブディレクターとして新たなキャリアを築いていることがわかります。

その他

岩田剛典さんのブランド戦略は、単なる副業やファンサービスにとどまらず、自身の美意識とライフスタイルを社会に共有するプロジェクトです。

俳優、アーティスト、そしてブランドプロデューサー。

多面的な活動を続ける岩田剛典さんの次の一手に、ファッション業界だけでなく幅広い分野から注目が集まっています。